현대차그룹 디자인을 총괄하고 있는 CCO(Chief Creative Officer) 루크 동커볼케(Luc Donckerwolke) 사장이 뉴스위크가 선정하는 ‘올해의 디자이너(Designer of the Year)’에 선정됐다. 제네시스의 복합 브랜드 거점 ‘제네시스 하우스(Genesis House)’는 ‘올해의 마케팅 전략(Marketing Strategy of the Year)’ 부문에 올랐다.
현대차그룹은 4일(현지 시각) 미국 뉴욕 세계무역센터에서 진행된 뉴스위크(Newsweek)의 ‘2023 세계 자동차산업의 위대한 파괴적 혁신가들(The World’s Greatest Auto Disruptors 2023)’ 시상식에서 2개 부문을 수상했다고 5일 전했다.
글로벌 유력 시사주간지 뉴스위크는 이번 ‘세계 자동차산업의 위대한 파괴적 혁신가들’ 시상식을 통해 총 9개 부문에 걸쳐 자동차산업에서 획기적이고 창의적인 변화를 이끈 인물 또는 단체를 선정 및 수상했다.
루크 동커볼케 사장은 현대차그룹의 디자인 기반 브랜드 커뮤니케이션을 총괄하며 자동차업계에 새로운 비전을 제시했다는 평가를 받았다.
특히, 전기차 시대로의 대전환을 앞두고 제네시스 브랜드의 디자인 방향성을 제시한 ‘엑스 콘셉트(X Concept)’ 시리즈와 세계 각국의 주요 자동차 관련 시상식에서 다수의 상을 수상한 제네시스의 플래그십 세단 ‘G90’ 디자인으로 호평을 받은 바 있다.
루크 동커볼케 사장은 “자신이 좋아하는 일을 하며 이렇게 영광스러운 상을 받는 것보다 좋은 일은 없을 것”이라며, “뉴스위크가 인정한 ‘파괴자’라는 호칭을 매우 큰 영예로 느낀다”고 말했다.
또한 “나는 끊임없이 영감을 받고, 혁신하며, 현재에 안주하지 않으려 노력한다. 이 모든 것은 나와 동고동락한 팀원들과 리더들, 이사회의 신뢰 덕분”이라고 밝혔다.
동커볼케 사장은 부임 직후 GV80 컨셉트카의 두 줄 헤드램프 디자인을 설명하면서 기존 사각형의 더러운 어항을 연상케 하는 헤드램프를 버리고 새로운 디자인을 쓸 것이라고 소개했었다. 당시로는 파격적이었던 디자인은 그의 혁신과 도전정신을 엿볼 수 있는 사례다.
‘올해의 마케팅 전략’ 부문에서 수상한 ‘제네시스 하우스’는 뉴욕 맨해튼의 문화 예술 중심지 ‘미트패킹 디스트릭트(Meatpacking District)’에 위치한 복합 브랜드 거점으로, 차량 전시 쇼룸뿐 아니라 파인 다이닝 레스토랑, 공연장 등 다양한 문화 체험 공간을 통해 제네시스만의 브랜드 정체성을 담아낸 것이 특징이다.
제네시스 하우스는 지난 2021년 문을 연 이래 패션쇼, 뮤지컬 공연, 설치 예술, 콘셉트카 런칭 등 다양한 경험의 장으로 활용되고 있다. 이와 함께 제네시스 하우스 레스토랑은 서울 미슐랭 스타 레스토랑인 '온지음'과의 협업을 통해 조선시대 궁중요리에서 영감을 받은 메뉴들을 방문객들에게 선보이고 있다.
북미시장에서 프리미엄 세그먼트에 진출한 현대차그룹의 제네시스가 겹경사를 맞았다. 디자인 수장이 올해의 인물에 선정됐고, 플래그십 스토어가 눈에 띄는 마케팅 전략이라는 평가를 받았기 때문이다.
미국 주류사회에서 빠르게 프리미엄 브랜드로서 안착하고 있는 제네시스의 과제는 아직 많다. 특히 대중차 브랜드인 현대차의 판매·서비스에서 차별화하는 전략이 필요하다. 프리미엄 브랜드 고객이 ‘싼 차’라는 이미지가 각인된 현대차 딜러에서 차를 사고 서비스를 받는 것을 달가워 할리 없기 때문이다.
