오프라인 4.5% 늘고, 온라인 18.1% 신장
백화점/대형마트 비중 줄고 편의점 늘어
2016년 주요 유통업체 매출은 2015년 대비 8.5% 증가한 가운데 오프라인(4.5%)에 비해 온라인(18.1%)유통의 성장이 두드러졌다..
오프라인 매출은 경제성장 부진에 따른 내수 침체의 우려에도 불구하고, 1인 가구 증가에 따른 편의점의 성장과 코리아세일페스타 등의 영향으로 최근 3년 중 매출이 가장 큰 폭의 증가율을 시현했다.
온라인 매출은 온라인과 모바일 중심으로 소비행태가 변화하는 추세를 반영, 오픈마켓 중심으로 매년 두 자리 이상의 큰 폭의 성장세를 기록하는 등 유통업체 전체의 성장을 견인했다.
유통 업태별 비중은 대형마트, 백화점 및 SSM의 비중이 낮아지는 가운데, 1인 가구수 증가 및 소비행태 변화에 따라 편의점과 온라인(오픈마켓, 소셜커머스, 종합유통몰) 비중이 높아졌다.
상품군별 매출비중은 큰 변화가 없는 가운데, 고효율 가전제품 환급정책의 영향을 받은 가전/문화, 유명브랜드제품 등의 비중이 소폭 높아지고 패션과 식품 등 다른 부문의 매출 비중은 다소 낮아졌다.
오프라인 유통의 경우 2015년 대비 지난해 편의점(18.2%)과 백화점(3.3%)의 매출은 증가한 반면 대형마트(△1.4%), SSM(△0.8%) 매출은 감소했다.
특히 편의점은 점포수 증가(12.8%), 1인 가구 증대에 따른 소비행태 변화에 적극적 대응, 즉석·신선식품 인기상승(46.7%) 및 담배가격 상승 효과 등으로 매출이 상․하반기 연속 상승했다.
백화점은 대형가전과 해외명품 등 고가 상품의 판매 호조, 코리아세일페스타 및 각종 할인행사 등으로 연중 지속적 성장세를 보였고 식품(5.5%), 의류·잡화(1.3%) 등 대부분 상품군의 매출이 증가했다.
대형마트는 온라인 부문 성장에 따른 시장 잠식 현상과 1인 가구 증대에 따른 소비 트렌드 변화로 식품부문의 상승(0.5%)에도 불구하고 非식품군(△4.1%) 매출 부진 등으로 매출이 줄어들었다.
온라인유통의 경우 2015년 대비 오픈마켓(21.5%), 소셜커머스(13.5%), 종합유통몰(10.9%) 모두 매출이 증가하면서 3년 연속 대폭의 성장세를 구가했다.
오픈마켓은 온라인․모바일 중심의 소비행태 변화 및 오픈마켓에 입점한 백화점 등의 맞춤형 프로모션으로 패션/의류(39.9%) 및 화장품(30.6%) 등 전체 상품의 매출이 크게 증가했다.
소셜커머스는 오픈마켓과의 경쟁이 심화되는 가운데 패션/의류 부문의 매출 하락(△8.0)에도 불구하고, 스포츠부문(52.3%)과 생활가구(40.3%), 가전/전자(27.2%)의 매출 호조로 두 자리 수 성장을 보였다.
종합유통몰은 오프라인 매장을 같이 운영하는 업계 특성상, 다른 온라인 유통업체에 비해 비중이 큰 식품과 스포츠부문을 중심으로 매출이 증가했다.
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